سلسلة المكتبات الأمريكية التاريخية تؤكد بارنز آند نوبل مرة أخرى التزامها القوي بالمتاجر الفعلية وأكدت الشركة أنها ستفتتح أكثر من 60 متجراً جديداً خلال عام 2026 في الولايات المتحدة. وتعزز هذه الخطوة من انتعاش الشركة بعد فترة طويلة من الإغلاقات وفقدان التواجد في الأحياء ومراكز التسوق.
تُضاف هذه المكتبات الجديدة إلى عشرات المكتبات التي افتتحتها الشركة في عامي 2024 و2025. عكس اتجاه تقليص الشبكة بشكل كامل على مدى أكثر من 15 عامًاتؤكد الشركة أن الالتزام بإدارة المتاجر باستقلالية أكبر من قبل بائعي الكتب التابعين لها يحقق نتائج إيجابية للغاية في المبيعات وفي التواصل مع مجتمعات القراءة.
خطة لافتتاح أكثر من 60 متجراً جديداً بحلول عام 2026
وقد أوضحت الشركة نفسها في عدة بيانات أن وبالنظر إلى عام 2026، تخطط الشركة لإطلاق أكثر من 60 مكتبة جديدة في جميع أنحاء البلاد.لا يقتصر الهدف على الوصول إلى المناطق التي لم يكن لهم وجود فيها من قبل، بل يشمل أيضاً العودة إلى الأحياء والمدن التي كانت تتواجد فيها شركة بارنز أند نوبل في الماضي واضطرت إلى الإغلاق خلال سنوات التخفيضات.
بحسب المعلومات التي تم تبادلها مع العديد من وسائل الإعلام الأمريكية، تم بالفعل توقيع اتفاقيات الإيجار في ولايات مثل أوهايو، وتكساس، وفلوريدا، وإلينوي، وكولورادو، وولاية واشنطن، وواشنطن العاصمة، وكاليفورنيا، وفرجينيا، وجورجيا.إلا أن الشركة لم تكشف بعد عن العناوين المحددة أو جدول الافتتاح الدقيق، واكتفت بالإشارة إلى أنها ستفتتح تدريجياً حتى منتصف أو أواخر عام 2026.
في مدن مثل شيكاغو، على سبيل المثال، تم الإعلان عن افتتاح فروع جديدة في أحياء ذات تقاليد قراءة. سيتم افتتاح إحدى المكتبات القادمة في هايد بارك، ومن المقرر افتتاحها في فبراير 2026.وهذا يعزز وجود السلسلة في المنطقة الحضرية بعد وصولها إلى مواقع أخرى مثل ويكر بارك، ولينكولن بارك، ونورثبروك، ومركز ويستفيلد أولد أورتشارد للتسوق في سكوكاي.
وتأتي هذه الدفعة بالإضافة إلى إعادة فتح الأماكن التاريخية التي اختفت خلال أصعب سنوات أزمة القطاع. أعادت سلسلة متاجر بارنز آند نوبل فتح فروعها في أماكن مثل بارك سلوب (بروكلين)، ولونغ بيتش (كاليفورنيا)، وبرين ماور (بنسلفانيا).وفي بعض الحالات حتى في نفس المواقع التي أغلقت فيها منذ أكثر من عقدين.
تحول استراتيجي بعد سنوات من التراجع
تأتي خطة التوسع الحالية بعد فترة طويلة من الصعوبات. شهدت السلسلة انخفاضًا واضحًا بين عامي 2009 و2020، مع عمليات إغلاق واسعة النطاق أدت إلى انخفاض عدد متاجرها إلى النصف في مدن رئيسية مثل نيويورك.فعلى سبيل المثال، أغلق موقع بارك سلوب التاريخي أبوابه في عام 1997، وإعادة افتتاحه توضح تمامًا الاتجاه الجديد الذي تتخذه المجموعة.
وقد أشارت الشركة نفسها إلى ذلك شهد عام 2024 نقطة تحول: فقد تم افتتاح عدد من المكتبات الجديدة في عام واحد أكثر مما تم افتتاحه في العقد بأكمله بين عامي 2009 و 2019.وقد استمر هذا التغيير في الوتيرة طوال عام 2025، مع قائمة طويلة من الافتتاحات المنتشرة في العديد من الولايات، وسوف يتوسع أكثر مع أكثر من 60 متجرًا مخططًا لها في عام 2026.
وفي الوقت نفسه، قامت شركة بارنز آند نوبل بتجديد مساحات مخصصة للمحاربين القدامى في مواقع استراتيجية. في مدينة نيويورك، بالإضافة إلى إعادة افتتاح بارك سلوب، تم افتتاح مكتبات جديدة في الجانب الشرقي العلوي وفي شارع أتلانتيك (بروكلين).وتم تجديد موقع أبر ويست سايد، وهو أحد المتاجر الرئيسية للسلسلة، بالكامل.
خارج نيويورك، أعادت الشركة فتح فروعها وافتتحت مواقع في مناطق شديدة التنوع. من الأحياء السكنية إلى مراكز التسوق الكبيرةفي السنوات الأخيرة، تمت إضافة متاجر في مدن مثل نابرفيل (إلينوي)، ولا جولا ونابا (كاليفورنيا)، وميامي وتامبا (فلوريدا)، وبيلفيو وإيساكوا (واشنطن)، وجينزفيل (فرجينيا) أو هاميلتون (أوهايو)، على سبيل المثال لا الحصر من قائمة متزايدة باستمرار.
أين تتركز الموجة الجديدة من الافتتاحات؟
إن المعلومات التي شاركتها الشركة ووسائل الإعلام التي تابعت هذا التوسع عن كثب تسمح لنا برسم خريطة تقريبية للاستراتيجية الإقليمية. تقع معظم عقود الإيجار الجديدة في ولايات ذات كثافة سكانية عالية وقدرة شرائية كبيرة.مثل كاليفورنيا وتكساس وفلوريدا أو إلينوي، ولكن أيضًا في الأسواق النامية في الغرب الأوسط والساحل الشرقي.
في حالة ولاية إلينوي، على سبيل المثال، بالإضافة إلى المتاجر التي تم افتتاحها مؤخراً في منطقة شيكاغو، سيتم إضافة موقع جديد مؤكد واحد على الأقل بحلول عام 2026.في ولاية أوهايو، استثمرت الشركة بالفعل في مدن مثل دبلن وهاملتون، وتخطط لمواصلة توسيع نطاق تواجدها بافتتاح مواقع جديدة. ويشهد الوضع نفسه في فلوريدا، حيث تم افتتاح متاجر في ليكلاند ونابولي وتامبا وتيكويستا ومناطق محددة في ميامي، وستواصل السلسلة تعزيز شبكتها هناك.
على الساحل الغربي، تعمل العلامة التجارية على توحيد شبكة من المكتبات في ولايتي كاليفورنيا وواشنطن.مع وجود مواقع تعمل بالفعل في أماكن مثل بريا، وبرينتوود، ولوس جاتوس، ولا جولا، ونابا، وبيلفيو، ولاكوود، وإيساكوا، أو بويالوب، وخطط لمواصلة إضافة متاجر في نفس هذه المناطق خلال عام 2026. وفي كولورادو، اختاروا أيضًا مواقع ذات مكون تجاري قوي، مثل منطقة جلينوود ميدوز أو منطقة سوبيريور.
ولا يقتصر هذا التوسع على المدن الكبرى فقط. في ولايات مثل تكساس، تجمع السلسلة بين المواقع الحضرية في مدن مثل هيوستن أو أوستن مع المتاجر في المناطق الضواحي أو المتوسطة.مثل أبيلين، براونزفيل، بورليسون، روكوول، أو سبرينغ. يشير هذا النمط، الذي يمزج بين المراكز الحضرية الكبيرة والبلديات متوسطة الحجم، إلى استراتيجية مصممة لجذب كل من قارئ وسط المدينة والجمهور الذي يتسوق في مجمعات البيع بالتجزئة الكبيرة.
ما نوع المكتبات التي تفتتحها شركة بارنز آند نوبل؟
وبعيداً عن العناوين المحددة، تراهن المجموعة على نموذج متجر يتجاوز البيع المعتاد للكتب. تجمع المكتبات الجديدة بين مجموعة مختارة من العناوين ومنتجات ثقافية وترفيهية أخرى، مثل الموسيقى والألعاب وألعاب الطاولة والهدايا، بالإضافة إلى دمج المقاهي في العديد من مواقعها.
يهدف هذا النهج إلى ضمان أن المتاجر تُستخدم كمساحات للاجتماعات والترفيه للمجتمعلا تقتصر هذه المؤسسات على كونها نقاط بيع فحسب، بل من الشائع أن تضم مناطق للقراءة، وأنشطة للأطفال، وعروضاً للكتب، أو نوادي للقراءة، على الرغم من أن البرامج المحددة تعتمد على كل مكتبة ومديريها المحليين.
إحدى النقاط الرئيسية التي تسلط عليها شركة بارنز آند نوبل الضوء هي الاستقلالية التي يمنحها لبائعي الكتب في كل متجربدلاً من مركزية جميع القرارات، تقوم الشركة بتفويض جزء كبير من التحكم في التشكيلة وتصميم الكتب والأنشطة إلى الفريق العامل على أرض الواقع، وذلك بهدف تحسين ملاءمة كل مساحة للحي الذي تخدمه.
بحسب البيانات الصادرة عن الشركة، كان لهذا التوزيع اللامركزي دور حاسم في انتعاش المبيعات. التي تشهدها متاجرهم الفعلية. يبدو أن الجمع بين كتالوج واسع، ومجموعة مختارة بعناية من الكتب المحلية، وبيئة مريحة لقضاء الوقت بين الكتب، ينجح حتى في سياق يتسم بصعود التجارة الإلكترونية.
أحد رواد الكتب الورقية يواجه صعود القنوات الإلكترونية
يأتي عودة شركة بارنز أند نوبل إلى النمو في سوق تتعايش فيه الكتب المادية مع منافسة قوية من التجارة الإلكترونية. تتنافس هذه السلسلة بشكل مباشر مع شركات عملاقة مثل أمازون.سواء من حيث السعر أو سهولة الشراء، مما أجبرهم على إعادة النظر في عرض القيمة الخاص بهم والتكيف مع تحديات... الكتب الرقمية وأجهزة القراءة الإلكترونية.
في هذا السيناريو، تؤكد الشركة على دور مكتباتها كـ مساحات يمكنك فيها اكتشاف الكتب، وتصفح الإصدارات الجديدة، والحصول على توصيات من فريق عمل متخصص.يصعب تكرار ذلك في البيئات الرقمية البحتة. ويهدف إعادة فتح المواقع الشهيرة والتوسع إلى أحياء جديدة إلى الاستفادة تحديداً من هذا التواصل التجريبي والشخصي.
كما شهدت الشركة العديد من التغييرات في الملكية والإدارة على مدار تاريخها الحديث. في عام 2019، استحوذ عليها صندوق التحوط إليوت لإدارة الاستثمار في صفقة بلغت قيمتها 683 مليون دولار، بما في ذلك الديون. ومنذ ذلك الحين، انتهج المساهم الجديد استراتيجية تهدف إلى استقرار الشركة واستعادة نموها من خلال إدارة أكثر مرونة للمتاجر.
تعود جذورها إلى سبعينيات القرن التاسع عشر، عندما بدأ تشارلز بارنز ببيع الكتب من منزله في إلينويمرّت الشركة بمراحل عديدة. ففي عام ١٩١٧، قام ابن ويليام نوبل، بالتعاون مع جي. كليفورد نوبل، بتأسيس العلامة التجارية الحالية، ثم استحوذ عليها ليونارد ريجيو عام ١٩٧١، ليقود تحويلها إلى واحدة من أكبر سلاسل المكتبات في الولايات المتحدة. وتُضيف هذه الدورة الحالية من الافتتاحات فصلاً جديداً إلى تاريخٍ تميّز بالتكيّف المستمر مع تغيّرات قطاع المكتبات.
التأثير والآثار المحتملة على السوق الأوروبية
على الرغم من أن الإعلانات تركز على الولايات المتحدة، تُعدّ حملة بارنز آند نوبل، التي تتضمن افتتاح أكثر من 60 متجراً جديداً بحلول عام 2026، ذات أهمية بالغة للنظام البيئي الدولي للكتب.بما في ذلك أوروبا ودول مثل إسبانيا. يشير التحول نحو إعادة فتح المتاجر الفعلية والالتزام بالفرق المحلية إلى أنه حتى مع وجود قوي للتجارة الإلكترونية، لا يزال هناك مجال للسلاسل الكبيرة إذا تمكنت من التواصل مع مجتمعاتها المحلية.
وفي السياق الأوروبي، حيث لا تزال شبكة المكتبات المستقلة والسلاسل الوطنية تتمتع بثقل كبيريمكن تفسير حالة بارنز أند نوبل كمثال على كيفية محاولة مشغل كبير التعامل مع منطق مكتبة الحي: المزيد من الاستقلالية لأولئك الذين يديرون المكان، والمزيد من البرامج الثقافية، وعرض يجمع بين الكتب والترفيه.
وبالنظر إلى السنوات القادمة، فإن تطوير هذه الخطة التي تتضمن أكثر من 60 افتتاحًا جديدًا سيمثل مؤشرًا لـ لقياس مدى قدرة نموذج المكتبة المادية الكبيرة على البقاء قادرة على المنافسة يأتي هذا في ظل انتشار التسوق الإلكتروني وتشتت أوقات الفراغ. وإذا كانت النتائج واعدة، فلن يكون من المستغرب أن تحذو سلاسل متاجر دولية أو أوروبية أخرى حذوها.
مع وجود كل هذه القطع على الطاولة، يؤكد التوسع المخطط له لعام 2026 أن شركة بارنز آند نوبل قد تجاوزت مرحلة الإغلاقات والتقليصات. للدخول في فترة نمو مدعومة بأكثر من 60 متجرًا فعليًا جديدًا، وإعادة فتح مواقع مميزة، وإدارة تركز بشكل أكبر على بائع الكتب في كل حي، في محاولة واضحة للتوفيق بين شكل السلسلة الكبيرة وقرب المكتبة التقليدية.
