في وقت تبدو فيه الحياة الحضرية دائماً في ذروتها، قررت دار الكتب نقل القراءة من غرفة المعيشة إلى الشارعتهدف سلسلة المكتبات إلى تحويل الفعل الحميم المتمثل في الجلوس مع كتاب إلى نشاط جماعي يحدث في الساحات والأماكن العامة، بعيدًا عن الأريكة والبطانية والقهوة المعتادة.
تقترح العلامة التجارية عرضاً غير مألوف: حوّل وقت القراءة بعد الغداء إلى حدث حضري حقيقيحيث يتشارك القراء الصمت بدلاً من الضجيج. لا مسارح فخمة ولا عروض مبهرة؛ الفكرة هي أن مشهد تقليب الصفحات اليومي يُرى ويُلاحظ، ويُولد حواراً ثقافياً في قلب مدريد.
القراءة تنطلق إلى الشوارع: فعالية في قلب مدريد
ستجري الأحداث الرئيسية في ساحة بيدرو زيرولوسيُهيئ "كاسا ديل ليبرو" أماكن جلوس ليتمكن أي شخص من إحضار كتابه والمشاركة في قراءة جماعية في الهواء الطلق. تُخالف هذه الفكرة الصورة النمطية للقارئ المنعزل في منزله، وتقترح شيئًا مختلفًا: نوعًا من "اللقاء الصامت" حيث يركز كل شخص على قصته الخاصة، ولكنه محاط بآخرين يفعلون الشيء نفسه.
الهدف بسيط ولكنه طموح: أخرج القراءة من منطقة راحتهاتسعى الشركة إلى جذب القراء بعيدًا عن ذلك الملاذ المنزلي المثالي تقريبًا - كرسي مريح، وبطانية، وقهوة طازجة، وشمعة معطرة - لتُظهر أن القراءة يمكن أن تكون أيضًا فعلًا اجتماعيًا عندما تُمارس في الهواء الطلق. وهكذا، تتحول تجربة قراءة فصل بعد الغداء إلى حدث مرئي، يكاد يكون أدائيًا.
يتماشى هذا المقترح مع اتجاه متزايد في هذا القطاع: أفعال تحوّل الصغير إلى شيء جماعي عندما تكون هناك علامة تجارية تقودها ومجتمع يتبعها. فكما أدخلت حملات مثل حملة "اسمح لنفسك بالراحة" من إيكيا الاسترخاء إلى المجال العام، فإن "كاسا ديل ليبرو" تجلب اللحظة الحميمة لفتح كتاب إلى بيئة مشتركة، مع الحفاظ على طابعها الشخصي.
يتناسب هذا النوع من التحركات في الشوارع مع استراتيجية السلسلة: اكتسب شهرة من خلال الخبرةليس فقط من خلال الإعلانات التقليدية. تهدف صورة العشرات من الأشخاص الجالسين والقارئين في وسط الساحة، دون لافتات مضيئة كبيرة أو ترويج تجاري صارخ، إلى جذب الانتباه تحديداً بسبب هدوئها.
بدلاً من اختيار حملة ترويجية واسعة النطاق في أماكن مثل ساحة كاياو مع شاشات عملاقة وبضائع ترويجية، اختارت العلامة التجارية شكلاً أكثر تحديداً. لن يكون هناك ضجيج، ولا موسيقى صاخبة، ولا هدايا ضخمة.إن مجرد وجود القراء، المنغمسين في كتبهم في بيئة حضرية، سيكون الرسالة الرئيسية التي يتلقاها أي شخص يمر من هناك.
من الضوضاء إلى الهدوء: عرض توضيحي عكسي
تُقدَّم هذه المبادرة على أنها أكثر من مجرد حدث ترويجي تقليدي. استجابة مباشرة لفرط الاتصال والتحفيز المفرط التي تشكل حياتنا اليومية. في سياق تهيمن عليه الإشعارات المستمرة ومقاطع الفيديو القصيرة والاستهلاك السريع للمحتوى، فإن تخصيص وقت للقراءة في صمت يكتسب أهمية رمزية خاصة.
ينبع مشروع Casa del Libro من حاجة واضحة للغاية: الراحة النفسية والرفاهية الفرديةلقد نجح الفريق الإبداعي في خلق لحظة من الهدوء الجماعي، أشبه باستراحة متفق عليها وسط وتيرة المدينة المحمومة. بات من الشائع بشكل متزايد رؤية مبادرات ثقافية تسعى إلى هذه الاستراحة، وينضم هذا العمل إلى هذا التوجه من منظور الكتاب.
تُعرّف العلامة التجارية المكالمة على النحو التالي: "عرض توضيحي عكسي"بدلاً من المسيرات التي تحمل اللافتات والشعارات، سيكون هناك قراء هادئون، شبه ساكنين، منغمسين في كتبهم. الهدف ليس إثارة جدل سياسي، بل حوار ثقافي: طرح فكرة أن القراءة قد تكون وسيلة للانفصال عن ضجيج الحياة، وفي الوقت نفسه، للتواصل مع الذات.
لن يسير المشاركون في الشوارع أو يعرقلوا حركة المرور. سيجلسون ببساطة في المقاعد المتاحة وكتابهم في أيديهم.يخلق صورة بسيطة لكنها مؤثرة. ستستمر الحياة من حولها؛ وستكون نظرات المارة الفضولية هي التي تُكمل المشهد، مُدركةً ذلك التناقض بين وتيرة الحياة المحمومة المحيطة وهدوء أولئك الذين يقرؤون.
تندرج هذه الطريقة في احتلال المساحات العامة ضمن اتجاه أوسع: النشاط التجاري الذي يتحول إلى نشاط اجتماعيقررت سلسلة مكتبات، هدفها الأساسي بيع الكتب، التركيز على مبادرة تُبرز قيمة الوقت الذي يُقضى في القراءة، لا قيمة الشراء بحد ذاته. إنها طريقة لتذكير الجميع بأن الثقافة يمكن أن تكون جزءًا لا يتجزأ من الحياة اليومية.
القراء والمؤلفون على نفس المستوى: سفراء صامتون
ولتعزيز الرسالة، سيحضر العديد من الأشخاص إلى كازا ديل ليبرو أبرز المؤلفين في المشهد الأدبي الإسباني طوال اليوم. أكد كتاب مثل Sonsoles Ónega وManel Loureiro وInma Rubiales وPedro Simón وOdile Fernández مشاركتهم في ساحة مدريد.
لن يكون دوره هو الدور المعتاد في هذا النوع من الأحداث. لن يحضروا لتقديم أحدث رواياتهم أو لتوقيع نسخ منها. ليس في طوابير لا تنتهي، بل بالجلوس والقراءة جنباً إلى جنب مع المشاركين الآخرين. وبهذه الطريقة، تهدف السلسلة إلى طمس الحدود بين الكُتّاب والقراء، وتقديم صورة أكثر شمولية للمجتمع الأدبي.
يتماشى هذا المفهوم لـ "سفراء المؤلفين" مع السرد الذي ترغب الشركة في بنائه: القراءة كتجربة مشتركةلن يكون التركيز على العنوان الأكثر رواجاً أو الغلاف الأكثر تكراراً على وسائل التواصل الاجتماعي، بل على الفعل الشائع المتمثل في فتح كتاب وتخصيص وقت غير منقطع له.
لخص خافيير أريفولا، المدير العام لدار الكتب، روح الحدث ببيان يكاد يكون بمثابة شعار: "في عالم يتنافس فيه كل شيء على جذب انتباهنا، فإن التوقف للقراءة يُعدّ بمثابة تمرد يومي."ووفقاً له، فإن الفكرة هي "تقدير أولئك القراء الذين يختارون التفكير والتخيل والانفصال عن الضوضاء"، والذين يصفهم بأنهم "المتمردون الحقيقيون في هذا العصر".
بدلاً من جعل المؤلفين أبطالاً لعرض تقليدي، تضعهم العلامة التجارية على نفس مستوى أي قارئ يقترب. الصورة المطلوبة هي صورة لمجموعة غير متجانسة من الناسبعضهم معروفون وكثير منهم مجهولون، يتشاركون المساحة والصمت حول الأدب.
استراتيجية تتجاوز حدثًا واحدًا
هذه المكالمة ليست بادرة معزولة. لطالما التزمت دار الكتب بإخراج القراءة من المنزل. وجعلها جزءًا أساسيًا من استراتيجيتها للظهور في الأماكن العامة. وقد وجدت الشركة في اللقاءات المباشرة والمهرجانات والفعاليات الحضرية وسيلةً لتعزيز علاقتها مع قرائها.
ومن الأمثلة الحديثة على ذلك دوره كـ راعي النسخة الثانية من مهرجان القراءة معًا: الحياة بين السطورأقيم في فبراير الماضي. في تلك المناسبة، مثّلت مكتبة غران فيا في مدريد مكانًا للعديد من الأنشطة، مما عزز مكانتها كنقطة التقاء لأولئك الذين يبحثون عن أكثر من مجرد شراء كتاب والمغادرة.
نظمت السلسلة خلال المهرجان مجموعة متنوعة من العروض التي تتراوح بين ورشة كتابة للأطفال بما في ذلك حوار مع الكاتبة ماريا دوينياس. كل هذا تحت شعار واضح: "مهرجان يلتقي فيه القراءة بالحياة"، وهي عبارة تلخص تماماً الفلسفة التي تُعرض الآن في ساحة بيدرو زيرولو.
وبعيداً عن المهرجانات، تعكس الحياة اليومية في المكتبات أيضاً هذه الرغبة في التأثير الثقافي. يلعب بائعو الكتب في كازا ديل ليبرو دورًا رئيسيًا كمقدمي وصفات طبيةيوصون بنشاط بكتب يعتبرونها مؤثرة بشكل خاص. ومن الحالات الأخيرة التي حظيت بأكبر قدر من الاهتمام، رواية إثارة كانوا يروجون لها بكثافة في الأسابيع الأخيرة، وقد أُدرجت في قوائم... أكثر روايات الجريمة إدماناً.
إنها رواية تبدأ بمشهد في مترو أنفاق لندن: تصعد أم إلى الرصيف برفقة أطفالها الثلاثة الصغار.يصل القطار، وتدخل الفتيات العربة، وفي غضون ثوانٍ، تُغلق الأبواب قبل أن تتمكن من الصعود. ينطلق القطار، وتصبح تلك البداية المؤلمة، التي وصفها العديد من بائعي الكتب بأنها شبه مستحيلة القراءة دون توقف، القوة الدافعة للقصة بأكملها.
يوضح هذا النوع من التوصيات كيف تحاول السلسلة تجاوز مجرد عرض المنتجات الجديدة. شخصية بائع الكتب كمرشد للقراءة ويكتمل ذلك بفعاليات تدعو الناس لتجربة الكتب في مجتمع واحد، سواء في مكتبة مميزة في شارع غران فيا أو في ساحة مفتوحة لحركة المشاة.
بفضل كل هذه المبادرات، لا تضع كازا ديل ليبرو نفسها كنقطة بيع فحسب، بل كـ مشارك فاعل في الحوار الثقافي في إسبانيا. وتصر المنظمة على أن القراءة لا يجب أن تقتصر على نشاط فردي ومنزلي، بل يمكن أن تصبح تجربة تشكل الحياة الحضرية وتندمج في الروتين اليومي.
إنّ اجتماع الفعاليات في شوارع بيدرو زيرولو، ومهرجان "لير خونتوس"، والعمل المتواصل لبائعي الكتب فيها، كلها تشير إلى نفس الاتجاه: لاستعادة الكتاب كملاذ من الضوضاء، ولكن أيضاً كعنصر يشغل حيزاً عاماًفي مدينة نادراً ما تخفض مستوى الصوت، تتضمن الاستراتيجية ملء الساحات والمكتبات بالقراء الذين يختارون التوقف وفتح رواية وتخصيص وقت لها، سواء بمفردهم أو بصحبة آخرين.
